KARYA ILMIAH INTERNET SEBAGAI MEDIA PROMOSI

KARYA ILMIAH LINGKUNGAN BISNIS

INTERNET SEBAGAI SARANA PASANG IKLAN

                                                   Nama         : Arif Lutfi Kurniawan
                                                   NIM            : 15.11.8503
                                                   Kelompok   : G
                                                   Jurusan      : S1 Teknik Informatika

STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
TAHUN 2015/2016

Abstrak 

           Tulisan ini membahas tentang pemanfaatan iklan pada internet. Sejak munculnya internet, iklan di web telah sangat populer. Banyak perusahaan dan bisnis telah mengambil keuntungan dari informasi ini dan anda dapat melihat iklan pada setiap halaman web yang anda kunjungi. Karena pada saat ini internet merupakan hal yang sudah tak lazim lagi. Sehingga pada saat ini internet banyak digunakan oleh para produsen untuk mengiklankan produknya pada internet. Karena dengan mengiklankan produknya pada internet dianggap hal yang paling efisien dan tepat.

ISI

• Pendahuluan

         Pengertian iklan adalah kegiatan memberitahukan atau menginformasikan suatu hal, barang, atau jasa melalui media massa baik online maupun ofline. Media yang digunakan, antara lain televisi, radio, koran, majalah, internet, hp, poster, pamflet, brosur, spanduk dan sebagainya.

          Perkembangan teknologi memperkaya kemungkinan cara berkomunikasi, dan pada saat yang sama terjadi perubahan-perubahan mendasar di mana-mana, jungkir baliklah pemahaman orang tentang periklanan. Bahkan definisi yang mengaitkan periklanan dengan media massa mulai diragukan orang. Sebagian pakar menyatakan, apa yang disebut orang sebagai komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communications). Itulah wajah periklanan saat ini sudah banyak yang meramalkan bahwa gemerincing uang iklan akan mengalir deras ke media online, sementara aliran ke media tradisional seperti teve, cetak dan radio, makin seret. Itu sebabnya ketika sebuah lembaga riset mengemukakan hasil studinya, tak banyak pihak yang terkejut.

        Pada era informasi ini, internet juga memegang peranan penting sebagai space atau media beriklan. Misalya iklan yang dipasang di website, portal berita, blog, intermercial (iklan yang muncul sebelum adanya koneksi ISP ke internet). Kelebihan internet sebagai media iklan adalah kemampuannya untuk melakukan pertukaran informasi dua arah dengan konsumen secara update dan real time.

• Media Iklan di Internet

1. Direct Advertising
     Di mana pemasang iklan dan pemilik media berhubungan langsung dan menandatangani kontrak untuk menampilkan iklan atau inisiatif promosi lainnya. Kelebihan direct advertising ini proses promosinya cepat. Kekurangannya yaitu jarang orang yang berkunjung untuk membeli produk online

sumber: http://www.kaskus.co.id/fjb

2. Contextual Advertising

       Iklan yang ditargetkan pada content. Iklan tidak ditampilkan secara random, tetapi telah dipilih oleh sistem secara otomatis sesuai dengan content yang relevan dengan iklan tersebut. Kelebihannya yaitu banyak orang yang mengakses iklan ini dan iklan ini sangat menguntungkan bagi orang yang sudah terlibat dan karena iklan tersebut menjanjikan dengan keuntungan yang membuat calon konsumen tertarik untuk mencoba. Kekurangannya karena dipilih secara otomatis dan prosedur yang rumit google.

sumber: Google AdSense

3. RSS Advertising

          Iklan ini ditampilkan di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan konteks content RSS feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan promosi tertentu. Kelebihan penempatan iklan melalui klasifikasi kebutuhan yang sudah ditentukan. Kekurangan kemungkinan tidak dapat dilihat oleh semua pengguna internet.

4. Social Advertising
        Iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari teman ke teman. Kelebihan promisi iklan ini yang sekarang marak di gunakan di media sosial dikarenakan banyaknya oengguna jejaring sosial yang dapat menarik konsumen untuk melihat iklan tersebut. Kekurangan jangan hanya d media sosial melainkan memiliki web site pribadi agar lebih efektif dalam penjualannya.

sumber: https://twitter.com/deadheartz

5. Sponsorship                                                                                                                                  Adalah bentuk bantuan dana atau bisa juga dalam bentuk produk/layanan sebagai ganti promosi terhadap suatu brand. Sponsorship online adalah strategi alternatif yang banyak digunakan dan dianggap lebih efektif daripada pemasangan iklan online berbentuk banner. Kelebihannya sangat bagus untuk mengiklankan produk yang sedang unggul. Kekurangannya yaitu kurangnya penjelasan mengenai produk tersebut.

6. Self-service Advertising

       Pendekatan iklan baru di mana materi iklan, penempatan iklan, tampilan serta teks dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan melalui metode proses yang dilakukan sendiri di Online. Kelebihan Self-service Advertising yaitu pemasang iklan sesuai dengan apa yang ti tampilkan di iklan dan arang tersebut merupakan barang dari prouknya sendiri. Kekurangan Self-service Advertising salahsatunya yaitu banyak barang yang hampir menyerupai barang yang di pasarkan sehingga orang bisa melihat sebelah mata.

flash shop.

sumber: http://flashyshop.com/shop.html

7. Banner Iklan 

      Banner merupakan jenis iklan yang paling lazim digunakan di internet.Begitu anda melakukan penjelajahan di wahana informasi Super highway tersebut,maka banner akan ditampilkan berkisar dari 7 hingga 10kb.Semakin kecil ukuran file semakin ia melakukan loading.Para pengiklan menghabiskan waktu yang tidak sedikit untuk merancang banner yang mampu menarik perhatian konsumen.Ada dua jenis banner: Keyword banner dan Random banner.Keyword Banner muncul ketika dilakukan query atas satu kata pembuka dari search engine.Ini akan efektif bagi perusahaan yang ingin mengerucutkan audien yang menjadi sasarannya.Random Banner,muncul secara acak. Perusahaan-perusahaan yang ingin memperkenalkan produk baru biasanya menggunakan random banner.sebuah studi yang dilakukan pada tahun 1998 oleh AOL memperlihatkan bahwa 9 dari 10 orang akan merespon iklan-iklan banner,dan sekitar 50% pemirsa akan mengingat suatu iklan begitu selesai menyelesaikannya. Keuntungannya: Keuntungan menggunakan banner ialah kemampuannya dalam melakukan kosstumisasi iklan ke audien yang menjadi sasarannya.Orang bisa memutuskan segmen pasar mana yang akan menjadi fokusnya.Bahkan banner dapat dikostumisasikan menjadi iklan oneto-one,targeted.Strategi pemasaran force advertising juga bisa diterapkan ,yang pelanggan dipaksa untk meliatnya,suka tidak suka. Kerugian ada pada biaya keseluruhan yang sangat mahal.Kala perusahaan menginginkan satu kampanye yang sukses,maka ia perlu mengalokasikan sejumlah besar anggaran iklan agar dapat encapai CPM dalam volume tinggi.Selain itu,salah satu kerugian menggunakan banner ialah bahwa informasi yang disampaikan terbatas.Karena itu pengiklan perlu memikirkan pesan krearif yang pendek untuk menarik perhatian pemirsa. 

• Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan iklan di Internet 

Berikut disampaikan aspek-aspek yang menyebabkan penggunaan internet lebih favorable dan yang unfavorable.

Kelebihan penggunaan internet 

1. Pemangkasan biaya perantara pasar karena pembeli dapat langsung dengan pihak produsen dalam pembelian barang 

2. Peningkatan efektivitas iklan karena hannya calon pembeli yang benar-bear berminat saja yang akan membolak-balik halaman iklan di internet 

3. Biaa pemasangan yang masih relative murah dibandingkan dengan pemasangan iklan di media televisi. Tetapi belum adanya undang-undang teknologi yang dapat membatasi pertukaran data internet demi menjaga hak cipta 

Kelemahan penggunaan iklan melalui internet: 

1. Konsumen masih ragu dalam pemesanan barang melalui internet karena factor kekhawatiran dan keamanan dalam mengirim nomor kartu kredit untuk pembayaran.Oleh karena itu perusahaan e-commerce harus menjamin keamanan nomor kartu kredit 

2. Untuk beberapa jenis produk,konsumen merasakan adanya kekhawatiran apaka barang yang terlihat dilayar monitor betul-betul persis seperti yang diinginkan,karena pembeli tidak memiliki kesempatan untuk memperhatikan dengan seksama jenis dan kualitas barang yang aka dipesan. 

3. Kesulitan akses e-commerce. Tidak semua orang memiliki akses internet dan tidak semua orang memiliki cukup waktu untuk membolak-balik halaman internet. 

4. Bandwidth yang terbatas yang mengakibatkan lambatnya proses tukar menukar data dan informasi diantara para pelaku bisnis. 

Daftar Pustaka 

M.Suyanto.(2003); “Strategi Periklanan Pada E-Commerce Perusahaan Top Dunia”.Yogyakarta Penerbit: ANDI Yogyakarta.

https://yogatarunasutarno.wordpress.com/2014/01/02/pengertian-dan-jenis-jenis-iklan-online/